O mundo maravilhoso: Compre um celular e ganhe 10 viagens para a África do Sul

A cultura realmente é algo que define as atitudes de um povo. Em minha leitura matinal me deparei com um anúncio que me fez refletir e escrever.

No Brasil, temos o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária - CONAR - e o Código de Defesa do Consumidor que moldam a forma como a mensagem publicitária pode e deve ser passada ao consumidor. Em alguns casos, pode até acarretar problemas para a Empresa e, consequentemente, para a agência.

A Casas Bahia, por exemplo, criou aquela antiga (nem tão antiga) e famosa campanha "Quer pagar quanto?". O Brasil inteiro ficava repetindo essa frase. O mais interessante foi quando criaram broches para os funcionários com esse slogan. Como um bom latino, o brasileiro e sua malícia, ao ver as funcionárias da empresa usando o broche "Quer pagar quanto?" o que imaginam? Sim. Todos pensaram isso. E, como a Pilha Errada move o mundo, uma das funcionárias se sentiu ofendida e entrou com uma ação judicial contra a empresa, saindo com uma indenização de R$15.000,00. É, aconteceu de verdade.

Enfim, por que estou falando sobre isso?

Voltando ao tema CULTURA, encontrei um anúncio da SAMSUNG em um jornal de grande circulação em Portugal que dizia: “Vá à África do Sul puxar a Selecção. GANHE 10 VIAGENS na compra do telemóvel Oficial da Selecção Nacional”. Após ler esse anúncio, procurei o escondido e protetor asterisco. Vasculhei o anúncio durante uns 5 minutos. Não o encontrei. Aquelas letrinhas ao lado diziam que a promoção era válida enquanto durarem os estoques. Não sei se é o meu jeito brasileiro de ser, mas a primeira coisa que pensei foi: "Nossa! Que forma mais econômica e agradável de ir à Copa!".

Anúncios com mensagens assim são muito recorrentes por aqui. Eu me assusto. Sempre. As pessoas dizem que é normal.

Daí me veio algumas perguntas: Certo ou Errado? Normal ou Estranho? Seriam os brasileiros maliciosos/aproveitadores ou a cultura europeia é realista demais a ponto de saber que uma promoção nesse estilo é impossível?

Saia de 'Jurassic Park' para não acabar no 'Titanic'

Há muito tempo venho acompanhando o mercado interativo e só agora me toquei o quanto diversas agências continuam vivendo na idade da pedra. Com a crise financeira de 2008, as desculpas de muitas por aí era a redução de investimento por parte dos clientes. Neste momento, dois anos após a queda dos mercados financeiros em todo mundo, Portugal vive uma crise de tudo. Há uma crise de confiança, e a publicidade é uma ferramenta muito conservadora.

As pessoas que arriscam o seu dinheiro na publicidade não querem mudar o mundo, querem vender os seus produtos. Então, se a 'terrinha' está a viver um mau momento, a publicidade também reflete isso. É muito insegura, não arrisca, não vai mais além do que se deve ir. É conservadora, só explora o que a sociedade tem, e ela não está feliz, contente ou delirante. Está reprimida e descontente, e isso é percebido nas campanhas.

Tudo bem que o país em que estou atualmente possui uma história muito complicada e só agora as pessoas estão conseguindo se livrar dos ranços da ditadura. Desde 1985, Portugal se encontra em processo de modernização. Juntou-se à União Europeia, mudou a moeda (2002) e, com isso, mudou o poder de compra e as esperanças da população, o que torna essa unha da Europa (expressão carinhosa que criei para Portugal!) um caso à parte. Com todas essas peculiaridades, nota-se que é extremamente necessária a dedicação a coisas novas.

Estando no Brasil durante a última crise, percebi que o medo é real (sem trocadilho!). Mas em Portugal, mesmo com a 'faminha' por estar na Europa, a crise pegou ainda mais forte. Os portugueses estão em clima de velório. Agora, imagine. Um país em crise ter que desembolsar milhões de euros para emprestar a outro que está ainda pior! Esse problema é passado para o consumidor, já que o governo precisa aumentar os impostos e diminuir salários. Sim, minha gente, a coisa está feia na terra dos Joaquins!

Ainda assim as pessoas não podem deixar de consumir. Isso é da natureza humana. Não adianta. Mas, com essa avalanche econômica no país, a inovação se tornou fator essencial para atingir o target e proporcionar um "amor à primeira vista". Caso contrário, as agências e clientes farão como no Titanic: Cantar enquanto o barco afunda.

Para não esquecer: Um passo à frente do consumidor, como sempre.

O meu maior objetivo profissional é compreender o mercado, os clientes e, principalmente, o consumidor.

Se tratando de um mundo globalizado que se conecta mais a cada dia e pessoas com hábitos cada vez mais similares, resolvi rodar em alguns países e utilizar a experiência cultural adquirida para ouvir pessoas, comunidades, empresas e clientes de diversas partes do planeta. Esse tour tem auxiliado no desenvolvimento de uma enorme sensibilidade, não só em relação ao consumidor, mas em relação à aplicação estratégica das necessidades das pessoas.

Essa visão diferenciada adquirida tem auxiliado na criação de ações estratégicas cada vez mais significativas e focadas no target, pois tenho tentado traduzir e englobar o máximo possível da linguagem do consumidor em tudo o que são processos de tomada de decisão criativas dentro da agência. Ou seja, trazer para o ambiente web tudo o que o consumidor moderno espera de uma empresa inovadora através do paralelo comum traçado a partir do estudo dos diferentes tipos de pessoas.

Essa experiência tem deixado claro o quanto as agências de publicidade têm de estar obrigatoriamente um passo à frente da linguagem do consumidor, pois, ao ficar parada no tempo aguardando a reação do mercado para agir, automaticamente esvaziam-se da sua função de levar às empresas o poder de encantar o consumidor.

A maior parte das agências atuam sobre as motivações e necessidades do consumidor, mas se manter uma posição de apenas responder às necessidades e motivações, não será diferenciador.

Cabe às agências, não só satisfazer as necessidades que existem, mas redescobrir novas necessidades.

Enfim, voltando!

Nossa! Quanto tempo não escrevo aqui!

Há mais de um ano não posto nada, e durante esse tempo muita coisa se passou. Viagens, experiências, amizades, culturas... Nossa! Muita coisa.

Atualmente estou vivendo em Portugal, e pode ter certeza que essa mudança de cultura fez borbulhar muitas ideias e observações relacionadas a comportamento e uso das tecnologias.

Resolvi passar essas experiências para textos e, com a ajudinha da @Beca_Ribeiro, vou postá-los aqui nos próximos dias.

Espero gerar conteúdo relevante no blog novamente e conto com a ajuda de vocês como incentivo a essa empreitada!

Então, vamos nessa! Que venham os primeiros posts de uma nova temporada de MVOO (que poderá mudar de nome nos próximos dias!).

Agradeço pela visita e conto com sua colaboração.

Um forte abraço.

Vinícius Luiz

Mapa com as empresas e executivos mais influentes da Internet

Acaba de sair um mapa publicado pela Information Architects (iA) com uma visão geral das empresas e executivos mais influentes do mundo online.

O mapa foi criado baseado no metrô de Tóquio, pois a empresa considera que as linhas complexas são a melhor analogia para um mapa de tendências.


Ele mostra os 333 domínios e as 111 pessoas mais influentes da Internet. Os domínios são representados como base no tráfego que gera, receita e quem é a detentora do mesmo.

Fonte: http://info.abril.com.br/noticias/negocios/mapa-mostra-os-mais-influentes-da-internet-06042009-9.shl

Americanas.com para Ubiquity: Facilitando suas buscas de produtos

Como achei muito útil a criação de Commands para Ubiquity, comecei a pensar nas coisas que tenho costume de fazer e poderia facilitar!

Dessa vez, resolvi criar o Command para Buscar produtos no site Americanas.com. A instalação e o uso, assim como já falei no Command do Buscapé, são muito simples. Basta clicar no botão abaixo para adicioná-lo ao Ubiquity:

Feito isso, aparecerá a barra de instalação do FireFox, conforme imagem:

Basta clicar em SUBSCRIBE ... e aceitar a inclusão.

Após isso, basta utilizar o Command para procurar produtos facilmente no site Americanas.com.

Assim que sentir outras necessidades, vou ver a possibilidade de criar outro Command e compartilho!

Espero que gostem!

Buscapé Ubiquity: Compare produtos rapidamente

Você é um daqueles que sempre verifica produtos e preços em sites de comparação?
Conversando com alguns amigos, tive a ideia de criar um simples Command para Ubiquity que faça isso por nós!
A instalação e o uso são muito simples. Basta clicar no botão abaixo para adicioná-lo ao Ubiquity:


Feito isso, aparecerá a barra de instalação do FireFox, conforme imagem:

Basta clicar em SUBSCRIBE ... e aceitar a inclusão.
Após isso, basta utilizar seu novo Command de comparação no Buscapé.

Um simples Command que pode facilitar sua vida na comparação de preços.

Espero que gostem!

O #Intercon 2008 tá chegando!

Amanha, dia 25 de outubro de 2008, irá acontecer o Intercon 2008 em São Paulo com o tema "Inovação Digital, Desafios do Brasil".

Acredito que este evento seja muito revolucionário e diferente. Serão 2 eventos simultâneos - Programação Principal e o FF'08 - em um auditório num formato muito inovador. Sem contar a programação das palestras.

Para conferir a programação do evento e o que é o FF'08, clique aqui e acesse o site do evento.

Amanha, na compania de Walter Amorim e Jotaefe, estaremos indo prestigiar este evento que está prometendo!

Como teremos Wifi liberado, irei publicar minhas reflexões e pontos de vista do evento. Fotos, videos, frases, e tudo que conseguir sugar neste evento!

Aliás, conforme divulgado no próprio site do iMasters, a DialHost irá transmitir o evento ao vivo. Então, todos poderão acompanhá-lo.

Além do blog, estarei postando também no twitter (@vluiz), quem estiver interessado em ficar por dentro do evento pelos menos posts, fique à vontade.

Então, até amanha!

Diretamente de Vice City (GTA) - VROCK by Lazlow!

Para quem já jogou o game GTA Vice City, com certeza deve se lembrar de uma das rádios da cidade que se chamava VROCK. Comandada pelo DJ Lazlow, é uma rádio que, como o nome já diz, toca muuuito rock.Encontrei a programação da rádio em MP3! É um arquivo com 1 hora e 17 minutos de muito rock bacana!As músicas que tocam na VROCK são:

1. DJ Lazlow Intro
2. You've Got Another Thing Comin' - Judas Priest
3. Too Young to Fall in Love - Mötley Crüe
4. Peace Sells - Megadeth
5. Dangerous Bastard - Rockstar¹s Love Fist
6. Turn Up The Radio - Autograph
7. DJ Lazlow Halftime
8. I Wanna Rock - Twisted Sister
9. Bark At The Moon - Ozzy Osbourne
10. Madhouse - Anthrax
11. 2 Minutes To Midnight - Iron Maiden
12. Raining Blood - Slayer
13. Cumin' Atcha Live - Tesla
14. Yankee Rose - David Lee Roth
15. DJ Lazlow Outro
16. Exploder
17. Thor

Para quem tem o CD do jogo, consegue ouvir todas as rádios a partir do site Vice City Radio.Além das músicas, a legal da rádio são as discussões entre o DJ Jazlow e os ouvintes que ligam para lá. Muito legal.Como tem 70mb e alguns amigos me pediram no twitter, postei o mp3 no boomp3.com e segue abaixo para vcs ouvirem!

Espero que gostem!Você também pode fazer o download do arquivo clicando aqui.Post meio inútil mas espero que os viciados em GTA e ROCK gostem!