Saia de 'Jurassic Park' para não acabar no 'Titanic'

Há muito tempo venho acompanhando o mercado interativo e só agora me toquei o quanto diversas agências continuam vivendo na idade da pedra. Com a crise financeira de 2008, as desculpas de muitas por aí era a redução de investimento por parte dos clientes. Neste momento, dois anos após a queda dos mercados financeiros em todo mundo, Portugal vive uma crise de tudo. Há uma crise de confiança, e a publicidade é uma ferramenta muito conservadora.

As pessoas que arriscam o seu dinheiro na publicidade não querem mudar o mundo, querem vender os seus produtos. Então, se a 'terrinha' está a viver um mau momento, a publicidade também reflete isso. É muito insegura, não arrisca, não vai mais além do que se deve ir. É conservadora, só explora o que a sociedade tem, e ela não está feliz, contente ou delirante. Está reprimida e descontente, e isso é percebido nas campanhas.

Tudo bem que o país em que estou atualmente possui uma história muito complicada e só agora as pessoas estão conseguindo se livrar dos ranços da ditadura. Desde 1985, Portugal se encontra em processo de modernização. Juntou-se à União Europeia, mudou a moeda (2002) e, com isso, mudou o poder de compra e as esperanças da população, o que torna essa unha da Europa (expressão carinhosa que criei para Portugal!) um caso à parte. Com todas essas peculiaridades, nota-se que é extremamente necessária a dedicação a coisas novas.

Estando no Brasil durante a última crise, percebi que o medo é real (sem trocadilho!). Mas em Portugal, mesmo com a 'faminha' por estar na Europa, a crise pegou ainda mais forte. Os portugueses estão em clima de velório. Agora, imagine. Um país em crise ter que desembolsar milhões de euros para emprestar a outro que está ainda pior! Esse problema é passado para o consumidor, já que o governo precisa aumentar os impostos e diminuir salários. Sim, minha gente, a coisa está feia na terra dos Joaquins!

Ainda assim as pessoas não podem deixar de consumir. Isso é da natureza humana. Não adianta. Mas, com essa avalanche econômica no país, a inovação se tornou fator essencial para atingir o target e proporcionar um "amor à primeira vista". Caso contrário, as agências e clientes farão como no Titanic: Cantar enquanto o barco afunda.